Niş Pazarlama (Niche Marketing) Nedir?

Niş Pazarlama (Niche Marketing) Nedir?
Niş Pazarlama (Niche Marketing) Nedir?

İngilizce’de “Niche Marketing” veya “Focused Marketing” adlarıyla bilinen Niş Pazarlama kökeni Fransızca bir terim olan “niche” sözcüğünden gelmiş olup günümüzdeki kullanım şekli oldukça farklıdır. Fransızca’da “duvar oyuğu” veya “heykelin duvarda oturduğu oyuk” anlamında kullanılan ve mimari bir terim olan “niche” kendi öz anlamından uzaklaşmış ve günümüze oldukça farklılaşarak gelmiş olup pazarlama alanında yeni bir pazarlama akımının ifadesi olarak yerleşmiştir. Türkçe’de “Niş Pazarlama” olarak isimlendirilen bu modern pazarlama akımı spesifik ihtiyaçları olan ve bu ihtiyaçları karşılanmamış dar alanlı bir kitle için gerçekleştirilen odaklanmış pazarlama stratejisi olarak tanımlanabilir.

Niş Pazarlama bir ürünün veya hizmetin potansiyel müşteri olduğu düşünülen belli bir hedef kitleye pazarlanmasına yönelik bir pazarlama stratejisidir. Başka bir deyişle, Niş pazarlama, karakteristik ürünlere veya hizmetlere ihtiyaçları olan, fakat bu ihtiyaçları karşılanmamış belli bir gruba farklılaştırılmış ve çok sayıda alternatifi bulunmayan ürünlerin sunularak pazarlanmasıdır. “Niş Pazar” ise, gereksinimleri tam olarak karşılanamayan küçük bir grubunun isteklerini ve ihtiyaçlarını daha iyi karşılayabilmek için belirlenen dar kapsamlı, küçük bir pazar alanıdır.

Devamını oku…